Le Guide du Storytelling (Edition 2025)
Dans cet article vous apprendrez à :
Utiliser les grands principes pour écrire un bon storytelling
Définir un arc narratif (storytelling arc)
Trouver une histoire à votre newsletter ou votre blog
Raconter des histoires qui captent l'attention
Renforcer la stratégie de contenu de votre marque
Améliorer la communication de votre entreprise
Augmenter votre communauté
Le storytelling, ou l'art de raconter des histoires, est une technique de communication qui consiste à utiliser des récits pour transmettre un message ou une idée. Cette méthode est devenue de plus en plus populaire ces dernières années, en particulier dans le domaine de la publicité, du marketing, de la politique et de l'éducation.
L'objectif principal du storytelling est de susciter une émotion chez le public cible, de le captiver et de l'engager. Les histoires ont le pouvoir de transporter les gens dans un autre monde, de leur faire ressentir des émotions et de leur donner une nouvelle perspective sur la vie. En utilisant cette méthode, les marques peuvent se connecter avec leur public de manière plus authentique et personnelle.
Le storytelling peut prendre de nombreuses formes, des vidéos et des images aux discours et aux présentations. L'essentiel est de raconter une histoire qui est pertinente pour le public et qui les incite à s'engager. Voici quelques éléments clés à prendre en compte lors de la création d'une histoire captivante :
Commencez par une accroche - La première phrase ou les premières secondes d'une histoire sont cruciales pour attirer l'attention de l'audience. Utilisez des éléments intrigants ou des questions qui suscitent l'intérêt.
Créez un personnage - Les histoires les plus engageantes sont celles qui incluent des personnages. En créant un personnage avec des traits distinctifs et un objectif clair, vous pouvez aider votre public à s'identifier à lui et à s'immerger dans l'histoire.
Utilisez un conflit - Les conflits sont la source de la tension dans une histoire. En créant un conflit pour votre personnage, vous pouvez maintenir l'attention de votre public et les faire ressentir des émotions fortes.
Montrez les conséquences - Les histoires les plus puissantes sont celles qui montrent les conséquences de l'action. En montrant les conséquences de la décision de votre personnage, vous pouvez aider votre public à comprendre l'importance de votre message.
Terminez avec une conclusion satisfaisante - L'objectif final de votre histoire est de donner une leçon ou un message à votre public. En terminant avec une conclusion satisfaisante qui répond à la question ou au conflit initial, vous pouvez aider votre public à comprendre votre message de manière plus claire et plus profonde.
En utilisant ces éléments clés, vous pouvez créer une histoire captivante qui engagera votre public et transmettra efficacement votre message. Que ce soit pour vendre un produit, inspirer les gens à agir ou simplement divertir, le storytelling peut être une méthode très efficace pour communiquer avec votre public.
Quels sont les grands principes du storytelling ?
Le storytelling est un art qui consiste à raconter des histoires pour captiver l'attention d'un public, transmettre un message et créer une émotion. Voici les grands principes du storytelling :
La structure narrative : Le storytelling repose sur une structure narrative cohérente qui suit un arc narratif. Cette structure comprend une introduction, un développement et une conclusion, et peut inclure un ou plusieurs personnages qui rencontrent un conflit.
Le personnage : Le personnage est un élément clé du storytelling. Il doit être clairement défini, avoir une personnalité unique et être confronté à un défi ou à un conflit qui le fera évoluer.
Le conflit : Le conflit est la source de la tension dans une histoire et est essentiel pour créer un sentiment d'urgence et captiver l'attention du public. Le conflit peut être interne (dilemme moral, lutte contre ses propres peurs) ou externe (affrontement avec une autre personne ou une situation).
L'émotion : Le storytelling vise à susciter des émotions chez le public. Les émotions peuvent être positives (joie, amour, espoir) ou négatives (peur, tristesse, colère) et permettent d'impliquer le public dans l'histoire.
Le message : Le storytelling doit transmettre un message clair et cohérent. Le message peut être direct ou subtil, mais il doit être cohérent avec l'histoire racontée.
L'authenticité : Le storytelling doit être authentique et sincère pour être efficace. Les histoires qui reflètent les valeurs et la culture de l'entreprise ou de l'organisation ont plus de chances de toucher le public.
La créativité : Le storytelling permet une grande liberté créative. Les histoires peuvent être racontées sous différentes formes : texte, vidéo, audio, image, et peuvent utiliser des éléments originaux, tels que des métaphores, des symboles ou des analogies.
En utilisant ces principes du storytelling, vous pouvez créer des histoires qui captivent l'attention de votre public, créent une émotion, transmettent un message clair et cohérent, et contribuent à renforcer la confiance et l'engagement de votre public.
Exemples français de storytelling appliqué au marketing et à la communication
Voici quelques exemples français de storytelling appliqué au marketing et à la communication :
Evian : la campagne publicitaire « Live Young » d'Evian est un exemple de storytelling efficace. La campagne met en scène des bébés qui dansent et jouent dans des environnements urbains. Le message est simple : boire de l'eau d'Evian nous permet de rester jeunes. Cette campagne a été largement diffusée sur les réseaux sociaux et les plateformes de partage de vidéos, et a remporté de nombreux prix pour sa créativité et son efficacité.
EDF : la campagne publicitaire « Les Agents Électriciens » d'EDF met en scène des personnages qui incarnent les différents métiers de l'entreprise. Chaque personnage a une personnalité unique et un rôle important à jouer dans la résolution de problèmes électriques. Cette campagne est un exemple de storytelling qui met en avant la compétence et l'expertise d'EDF.
Le Slip Français : la marque française Le Slip Français utilise le storytelling pour communiquer sa mission et ses valeurs. Le fondateur de la marque, Guillaume Gibault, raconte l'histoire de la création de la marque et sa volonté de produire des sous-vêtements de qualité en France. Le storytelling de la marque est centré sur l'amour de la qualité et de la tradition française.
Airbnb : la campagne publicitaire « Belong Anywhere » d'Airbnb est un exemple de storytelling axé sur l'émotion. La campagne met en scène des voyageurs qui se sentent chez eux dans des lieux éloignés de leur pays d'origine. Le message est clair : Airbnb permet aux voyageurs de se sentir chez eux partout dans le monde.
Michel et Augustin : la marque de biscuits Michel et Augustin utilise le storytelling pour raconter l'histoire de la création de l'entreprise et la passion des fondateurs pour la qualité et le goût. Les emballages des produits sont remplis d'histoires drôles et originales, qui créent un lien émotionnel avec le consommateur.
Ces exemples montrent comment le storytelling peut être utilisé de manière efficace pour communiquer un message, créer une émotion et renforcer l'engagement du public avec une marque ou une entreprise.
Narrative startups : kesako ?
Les narrative start-ups sont des entreprises qui se lancent sur le marché en utilisant le storytelling comme stratégie principale de communication. Ces entreprises cherchent à créer une histoire captivante autour de leur produit ou service afin de créer une connexion émotionnelle avec leur public cible. Voici quelques exemples de narrative start-ups et comment elles ont utilisé le storytelling pour se lancer sur le marché :
Warby Parker : cette start-up de lunettes en ligne a utilisé une histoire inspirante pour se lancer sur le marché. Les fondateurs ont créé l'entreprise après avoir constaté le coût élevé des lunettes de vue. Ils ont décidé de proposer des lunettes de qualité à un prix abordable. Cette histoire a suscité l'enthousiasme des consommateurs et a contribué à faire connaître la marque.
TOMS : cette entreprise de chaussures a créé une histoire inspirante en promettant de donner une paire de chaussures à un enfant dans le besoin pour chaque paire achetée. Cette histoire a été très efficace pour créer un engagement émotionnel chez les consommateurs et a contribué à faire de TOMS une marque populaire.
Casper : cette start-up de matelas en ligne a utilisé l'humour pour se lancer sur le marché. La marque a créé une histoire fictive selon laquelle les fondateurs avaient découvert que l'industrie des matelas était dominée par des monstres et des fantômes, et qu'ils avaient créé Casper pour combattre ces forces obscures. Cette histoire a été très efficace pour créer une connexion émotionnelle avec les consommateurs et a contribué à faire de Casper une marque populaire.
Dollar Shave Club : cette start-up de rasage en ligne a utilisé l'humour pour se lancer sur le marché. La marque a créé une vidéo virale dans laquelle le fondateur promettait de livrer des lames de rasoir à un dollar par mois. La vidéo était drôle et mémorable, ce qui a contribué à faire connaître la marque.
Harry's : cette entreprise de rasage en ligne a utilisé l'histoire pour se lancer sur le marché. Les fondateurs ont créé la marque après avoir constaté le manque de choix pour les hommes en matière de rasage. Ils ont décidé de créer une marque qui offrait des produits de qualité à un prix abordable. Cette histoire a été très efficace pour créer une connexion émotionnelle avec les consommateurs et a contribué à faire connaître la marque.
En conclusion, les narrative start-ups sont des entreprises qui utilisent le storytelling comme stratégie de communication pour se lancer sur le marché. En créant une histoire captivante autour de leur produit ou service, ces entreprises cherchent à créer une connexion émotionnelle avec leur public cible et à se différencier de la concurrence.
Quelles sont les 5 règles du storytelling ?
Une bonne histoire peut être captivante et mémorable pour les auditeurs, mais il est important de suivre certaines règles pour s'assurer que l'histoire est bien racontée. Voici les 5 règles d'une bonne histoire :
Un début fort : une bonne histoire commence par un début fort qui attire l'attention des auditeurs. Le début doit être captivant et intéressant, avec une introduction claire de l'intrigue ou du thème.
Des personnages intéressants : les personnages sont au cœur de l'histoire et doivent être bien développés. Les personnages intéressants ont des traits de personnalité distincts et des motivations claires, ce qui permet aux auditeurs de s'identifier à eux.
Un conflit clair : le conflit est la force motrice de l'histoire et doit être clairement défini. Le conflit peut être interne (par exemple, une lutte contre soi-même) ou externe (par exemple, une lutte contre un adversaire), mais il doit être clair et présent tout au long de l'histoire.
Une intrigue bien construite : une bonne histoire a une intrigue bien construite qui suit un schéma narratif traditionnel. L'intrigue comprend une exposition (début de l'histoire), un développement (développement de l'intrigue et des personnages), un point culminant (le moment le plus intense de l'histoire), et une résolution (la fin de l'histoire).
Une fin satisfaisante : une bonne histoire doit avoir une fin satisfaisante qui résout le conflit et apporte une conclusion à l'intrigue. La fin doit être cohérente avec le reste de l'histoire et doit laisser une impression durable sur les auditeurs.
En suivant ces 5 règles d'une bonne histoire, vous pouvez captiver votre public et leur donner une expérience mémorable. Que ce soit pour un discours, une présentation, une publicité ou une conversation, la narration d'une bonne histoire peut être un outil puissant pour communiquer efficacement avec les autres.
Beyond storytelling pourquoi l'authenticité des histoires est importante ?
Au-delà de la simple narration, l'authenticité des histoires est importante car elle permet de créer une connexion émotionnelle avec le public et de construire une relation de confiance avec lui. Voici quelques raisons pour lesquelles l'authenticité des histoires est importante :
Créer une connexion émotionnelle : les histoires authentiques sont souvent basées sur des expériences personnelles et réelles. Lorsque ces histoires sont racontées de manière honnête et sincère, elles peuvent susciter une réponse émotionnelle chez le public, ce qui permet de créer une connexion plus profonde.
Construire une relation de confiance : lorsque les histoires sont authentiques, elles transmettent une impression d'honnêteté et de transparence, ce qui peut contribuer à construire une relation de confiance avec le public. Cela est particulièrement important dans le domaine du marketing et de la publicité, où les consommateurs peuvent se méfier des messages commerciaux.
Établir une crédibilité : les histoires authentiques sont également importantes pour établir la crédibilité d'une entreprise ou d'un individu. Lorsqu'une personne partage une histoire personnelle et authentique, elle peut démontrer sa compétence, son expérience ou son expertise, ce qui renforce sa crédibilité.
Engager le public : les histoires authentiques peuvent également aider à engager le public en créant un lien plus fort entre le raconteur et l'auditoire. Les histoires peuvent susciter une réflexion, inspirer une action ou simplement divertir, mais lorsqu'elles sont authentiques, elles peuvent créer un impact plus durable.
En somme, l'authenticité des histoires est importante car elle permet de créer une connexion émotionnelle avec le public, de construire une relation de confiance, d'établir une crédibilité et d'engager l'auditoire de manière plus efficace. Les histoires authentiques sont plus susceptibles de susciter une réponse émotionnelle chez les auditeurs, ce qui peut leur laisser une impression durable et positive.
